Published On: Mer, Mar 6th, 2019

La Liguria è meglio: 12 milioni di persone il target del marketing di Regione Liguria, tra aeroporti e stampa internazionale

AL VIA LA CAMPAGNA DI PROMOZIONE ISTITUZIONALE “LA LIGURIA È UN’ALTRA COSA”: 29 FOTO NEGLI AEROPORTI INTERNAZIONALI ITALIANI E PUBBLICITA’ SU FINANCIAL TIMES E FIGARO

È partita in questi giorni la campagna di promozione istituzionale “La Liguria è un’altra cosa”, voluta da Regione Liguria per dare un segnale dopo gli eventi che hanno colpito il territorio nel 2018 – il crollo del Morandi e la mareggiata di fine ottobre – compromettendone l’immagine internazionale.

“Abbiamo investito risorse e creatività in questa campagna – ha detto il Presidente della Regione Liguria Giovanni Toti – Sarà presente nei principali punti di ingresso dei turisti in Italia. Sarà anche sui principali giornali internazionali, come Financial Times e Figaro, perché è diretta agli opinion maker d’Europa per far arrivare il messaggio che la Liguria è un’altra cosa, non solo le immagini da cartolina che tutti conoscono ma anche il primo sistema portuale del Mediterraneo, è innovazione tecnologica, cultura, agroalimentare, arte: è un complesso di tanti aspetti   diversi e offre tante opportunità. Nonostante le molte difficoltà attraversate l’anno scorso, la Liguria è una regione viva e vitale, pronta ad accogliere imprese e turisti”. 

“La campagna di comunicazione istituzionale di Regione Liguria vuole essere un volano per la ripresa della nostra regione dopo i fatti negativi del 2018 considerando anche una congiuntura economica non positiva in tutta Europa”, ha commentato il presidente di Liguria International Ivan Pitto. “Il bacino di utenza della durata della campagna sarà di circa 12milioni di persone di quasi tutte le nazionalità”.

La campagna si sviluppa nei principali scali aeroportuali internazionali del Paese, ovvero Malpensa, Linate e Fiumicino, oltre all’aeroporto di Genova e al terminal dedicato ai voli per l’Italia dello Charles De Gaulle di Parigi. Ventinove grandi immagini della Liguria in tre lingue (italiano, inglese e francese) occuperanno per due mesi tutti gli spazi di maggior afflusso degli scali, con un pubblico potenziale stimato di 12 milioni di passeggeri. Ad accompagnare questa azione, due pagine di pubblicità su “The Financial Times” e “Le Figaro”, oltre ai principali quotidiani italiani fra cui “Il Sole 24 ore” e “il Corriere della Sera”.

Le foto sono state scelte dopo una manifestazione di interesse aperta a tutti, dai fotografi professionisti agli instagrammers, fra le oltre 1300 che sono arrivate. Le foto selezionate saranno visibili da oggi fino a domenica 10 marzo nel cortile maggiore di Palazzo Ducale.

A condurre la campagna, finanziata con 700mila euro di Fondi POR FESR della misura 3.4.1 legati all’internazionalizzazione, è la società in-house Liguria International. Altri 36mila euro per la visibilità sui quotidiani italiani provengono dai fondi per la comunicazione del POR FESR.